Premi Effie Svizzera 2024: oro per Farner, Thjnk e TBWA

Gli Effie Awards Switzerland sono organizzati da Leading Swiss Agencies, l'associazione delle principali agenzie di comunicazione della Svizzera, e premiano le campagne di marketing più efficaci degli ultimi due anni. Per l'edizione di quest'anno, 59 membri della giuria hanno selezionato 34 campagne eccellenti come finaliste nella prima fase di giudizio. m&k era presente e ha ottenuto diverse informazioni dalla giuria (Markt-kom.com).

Da queste 34 campagne, 20 giurati hanno premiato un totale di 24 campagne con il metallo nella seconda fase di giudizio. Il giudizio si è svolto sotto la direzione del presidente della giuria Peter Felser e della direzione di Effie.

Svelate le 24 campagne vincenti m&k attualmente in varie fasi. I vincitori del 2024 saranno celebrati durante la cerimonia di premiazione del 13 novembre.

Dopo l'annuncio di tutti i vincitori di bronzo e argento e di due vincitori d'oro, oggi vengono annunciati altri tre vincitori d'oro. Si tratta di Team Farner con Islam Alijaj, Thjnk Zurigo per Denner e TBWA Svizzera per McDonald's.

Scrittura di storia (categoria Attivazione)

Islam partiva da una posizione disperata nella lista. Grazie alla sua campagna elettorale, è stato accumulato da circa 10.000 elettori in più rispetto ai suoi diretti concorrenti ed è stato eletto. 

La comunicazione sull'inclusione politica spesso si basa sulla pietà e quindi non ha successo. L'obiettivo della nostra campagna era quindi quello di non mostrare Islam come una persona con disabilità e, allo stesso tempo, di dare la possibilità alle persone con e senza disabilità di sostenerlo nella campagna elettorale. Alla fine, Islam è stato clamorosamente eletto al Consiglio nazionale con 95.000 voti, dando al tema dell'inclusione un'attenzione senza precedenti in Svizzera.

Cliente: 

Agenzia capofila:  Farner / Team Farner

Denner - Campagna d'immagine: rapporto qualità/prezzo (categoria Immagine del marchio)

La campagna viene ricordata (45%), rafforza la simpatia del marchio (65%) e la preferenza (46%) e aumenta la frequenza dei clienti (+5,2% rispetto all'anno precedente) e le vendite nette (+5,4% rispetto all'anno precedente).

L'anno 2023 porta con sé una situazione economica difficile. Il denaro sarà più scarso e gli acquisti saranno più ponderati. Denner coglie questo momento e mostra alle persone come possono permettersi di vivere bene nonostante i tempi difficili. L'immagine in movimento racconta la storia umoristica di un'anziana signora che si è lasciata alle spalle i suoi giorni migliori dal punto di vista finanziario, ma che continua a vivere al meglio grazie a Denner. I soggetti dei manifesti e delle stampe mostrano i prodotti preferiti dagli svizzeri letteralmente ridotti e scontati. In questo modo, il rapporto qualità-prezzo di Denner viene presentato in modo adeguato al canale. La campagna rimane impressa nella mente delle persone, rafforza il marchio in termini di appeal e preferenza, attira più persone nei negozi e incrementa le vendite in modo sproporzionato.

Cliente: Denner AG

Agenzia capofila: Zurigo AG

Altre agenzie/società: JBW Media AG

Chicken McNuggets of Love (categoria Attivazione)

I "Chicken McNuggets of Love", disponibili separatamente per un breve periodo, sono stati il mese di vendite più forte (+10,5%) nella categoria degli snack nella storia di McDonald's Svizzera.

I Chicken McNuggets sono stati sotto i riflettori in occasione del loro 40° anniversario. Sebbene nessun prodotto sia sinonimo di condivisione come Chicken McNuggets, il numero di pepite spesso non era sufficiente per il numero di persone che le condividevano. Nella campagna per l'anniversario, i "Chicken McNuggets of Love" disponibili singolarmente sono stati presentati come una soluzione e la condivisione perfetta con gli amici o la famiglia è stata resa possibile per un breve periodo. L'entusiasmo per i nuggets non si è limitato ai confini nazionali (+25% Chicken McNuggets venduti, il mese di vendite di snack più forte di sempre per McDonald's Svizzera), il Nugget of Love è arrivato persino nelle cronache statunitensi (960.000 CHF di media guadagnati, decine di servizi giornalistici in tutto il mondo).

Cliente: McDonald's

AGENZIA CAPOFILA: TBWA Svizzera AG

Altre agenzie/società: OMD Svizzera AG

Questo articolo è apparso originariamente su markt-kom.com - https://www.markt-kom.com/de/markom/awards/effie-switzerland-awards-2024-gold-fuer-farner-thjnk-und-tbwa/