Uno studio analizza la reputazione mediatica delle aziende industriali
Swissreputation.group e Pressrelations Svizzera presentano il primo studio completo sulla reputazione mediatica di 70 aziende industriali svizzere. ABB, Bühler Group, Dätwyler e Cicor occupano le prime posizioni nelle quattro categorie analizzate.
Lo studio sulla reputazione si è basato su tutti i media online e cartacei svizzeri, in cui sono stati analizzati gli articoli di 70 aziende industriali utilizzando una metodologia di analisi AI. Sono state identificate e analizzate quasi 70.000 dichiarazioni rilevanti per la reputazione in un periodo di dodici mesi. Per calcolare la forza della reputazione nelle singole aree, sono stati presi in considerazione il numero di articoli, la tonalità, la portata e l'importanza delle fonti mediatiche.
Sei dimensioni formano la buona reputazione
Il modello di reputazione su cui si basa lo studio distingue sei diversi fattori - noti come dimensioni della reputazione - che determinano la reputazione di un'azienda: Prodotti e servizi, innovazione, performance economica, gestione e leadership, ambiente di lavoro, ESG e sostenibilità. Lo studio ha determinato la performance delle aziende industriali in queste aree nei media.
Un benchmarking sensato attraverso la categorizzazione
La presenza sui media delle aziende analizzate varia notevolmente. Per questo motivo, sono stati formati quattro gruppi di aziende, ognuno dei quali copre uno specifico spettro di presenza:
- Leader di presenza - aziende onnipresenti con grande visibilità
- Pacesetters - regolarmente presenti nei media, spesso leader nei loro settori
- Pionieri - presenti in modo affidabile e all'avanguardia
- Campioni nascosti - piccole presenze, che puntano al vertice
Ciascuno di questi gruppi comprende 17 o 18 aziende. Questa segmentazione consente alle aziende dei singoli gruppi di confrontarsi con aziende con una presenza mediatica simile. In questo modo è possibile effettuare un benchmarking, sia a livello complessivo che a livello di dimensione reputazionale, per classificare i risultati ottenuti in modo significativo e adottare misure mirate.
La reputazione dei media è molto importante per le aziende industriali
"La maggior parte delle aziende industriali sono organizzazioni business-to-business con le quali il pubblico in generale ha pochi contatti", afferma Katrin Frei, direttore generale di Pressrelations Svizzera. "I media sono spesso l'unica fonte di informazione che il pubblico utilizza per conoscere le attività, i successi e le sfide delle aziende. Ciò che i media online e cartacei riportano ha quindi un'influenza decisiva sulla reputazione delle aziende presso la popolazione svizzera."
Per Lukas Zihlmann, amministratore delegato di Swissreputation.group, la visibilità è essenziale per rimanere davanti alla concorrenza: "Non si tratta solo di condizioni di lavoro e opportunità di carriera. I dipendenti preferiscono aziende ben gestite, di successo, innovative e sostenibili. Le aziende industriali, in particolare, devono quindi comunicare in modo convincente in tutti questi ambiti, soprattutto attraverso i media".
Questo articolo è apparso originariamente su markt-kom.com - https://www.markt-kom.com/de/markom/studie-untersucht-medienreputation-von-industriefirmen/
