Uno studio di Stämpfli fa luce sulla comunicazione associativa

Stämpfli Kommunikation e l'Association Management Institute (VMI) dell'Università di Friburgo hanno nuovamente raccolto informazioni sulle pratiche di comunicazione e sulle sfide attuali delle associazioni svizzere nell'ambito della loro seconda indagine completa. Un totale di 379 organizzazioni ha partecipato al sondaggio online - un numero record, secondo Stämpfli, che sottolinea la crescente importanza della comunicazione digitale e strategica.

Lo studio evidenzia chiare tendenze nella trasformazione digitale, fa luce sui colli di bottiglia delle risorse e fornisce idee pratiche su come le associazioni possono rendere la loro comunicazione e il loro marketing adatti al futuro.

A che punto sono oggi le associazioni?

Rispetto allo studio precedente del 2017, ci sono tendenze chiare: l'uso dei social media è ancora in aumento. In particolare, LinkedIn e Instagram hanno acquisito un'importanza massiccia nella comunicazione associativa. Mentre i mezzi pubblicitari tradizionali stanno perdendo rilevanza, gli eventi e gli incontri faccia a faccia rimangono piattaforme di comunicazione fondamentali. "I risultati riflettono la crescente digitalizzazione, ma anche la stabilità di canali di comunicazione consolidati", afferma Nathalie Maring, coautrice dello studio.

Risorse e gruppi target come sfide

Oltre alle tendenze, lo studio fa luce anche sulle attuali sfide che le associazioni devono affrontare. Molte di esse sono alle prese con risorse limitate e con la crescente pressione a rivolgersi a gruppi target più giovani. Quasi tre associazioni su cinque stanno quindi pianificando misure mirate per ringiovanire i propri membri: una questione chiave che potrebbe determinare la rilevanza di molte organizzazioni in futuro.

Supporto mirato per le moderne strategie di comunicazione

Stämpfli Kommunikation intende utilizzare i risultati dello studio in modo mirato per sostenere i clienti nell'ulteriore sviluppo delle loro strategie di comunicazione. "Utilizzeremo i nuovi risultati dello studio per guidare i nostri clienti attraverso le sfide della comunicazione digitale e offrire loro un valore aggiunto mirato", sottolinea Monica Masciadri, co-responsabile della comunicazione associativa.

Anche se la pubblicazione scientifica dettagliata dello studio non avverrà prima della fine di ottobre 2024, le associazioni possono già accedere ai risultati che possono utilizzare per ottimizzare le loro strategie di comunicazione. "Lo studio non si limita a fare il punto sulla situazione attuale, ma fornisce anche idee pratiche su come le associazioni possono migliorare la loro comunicazione in futuro", spiega il Prof. Dr. Markus Gmür del VMI.

Questo articolo è apparso originariamente su markt-kom.com - https://www.markt-kom.com/de/markom/studie-von-staempfli-beleuchtet-die-verbandskommunikation/