Brand Finance: Nestlé perde, ma rimane il marchio di maggior valore
Jedes Jahr stellt das Markenbewertungsunternehmen Brand Finance mehr als 5.000 der grössten Marken auf den Prüfstand und untersucht in einem eigenen Ranking dabei auch die wertvollsten Marken aus der Schweiz.
Welches sind die wertvollsten Marken der Schweiz? Das zeigt Brand Finance auch in diesem Jahr im neuen Schweiz 50 2024 Country Report. Bei den Positionen der Top Ten Marken aus der Schweiz gibt es Verschiebungen: So konnte Zurich bei 26 Prozent Wachstum einen Rang wett machen und die Pharmamarke Roche auf Rang 4 ablösen. Ebenfalls mit zweistelligen Prozentwachstum konnten Rolex (Uhren) und UBS deutlich zum Gipfel aufschliessen.
An der Spitze mit 18,5 Mrd CHF Markenwert steht Nestlé, trotz eines Werteverlustes um 13 Prozent. ABB schaffte es in die Top 10 mit 12 Prozent Wachstum (5 Mrd CHF), während die ikonische Schweizer Traditionsmarke Nescafé mit 30 Prozent Wertverlust von Rang 7 auf 10 rutschte.
Im Werteumwelt der Nachhaltigkeistwahrnehmung konnte Rolex sogar vor Nestlé die Spitzenposition einnehmen. Spannend ist der Top 50 Aufsteiger BKW. Die Marke konnte sich mit 20 Prozent Wertzuwachs auf Position 47 durchsetzen. Insgesamt legten die Top 50 aus der Schweiz zum Vorjahr nur marginal zu (0,66%).
Die Marken aus den drei Sektoren Nahrungsmittel, Bekleidung/Accessoires und Versicherungen machen die Hälfte des gesamten Markenwertvolumens aus und legten weiter an Dominanz zu.
Questo articolo è apparso originariamente su advertisingweek.ch - https://www.werbewoche.ch/de/marketing/marken/2024-06-20/brand-finance-nestle-verliert-bleibt-aber-wertvollste-marke/
