Republica: si alza il sipario sul nuovo TOBS!
L'Orchestra del Teatro di Bienne-Soletta "TOBS!" si presenta con un look completamente nuovo. L'agenzia bernese Republica ha fornito al teatro multidisciplinare una consulenza strategica e ha creato una nuova immagine che parte dalla definizione dell'essenza del marchio ed emana una grande freschezza, profondità culturale e allo stesso tempo una leggerezza contemporanea in tutte le misure.
Nel 2013, le due istituzioni Theater Biel Solothurn e Sinfonie Orchester Biel si sono fuse, dando vita al Theater Orchester Biel Solothurn con l'abbreviazione TOBS. Il teatro multidisciplinare bilingue ha un elevato standard di espressione artistica e attira personalità di tutte le discipline, che a loro volta costituiscono un terreno di coltura ideale per i talenti emergenti e un trampolino di lancio per le future carriere. Con quattro sedi a Bienne e due a Soletta, il Theater Orchester Biel Solothurn è anche uno dei maggiori datori di lavoro della regione. Tutto questo ha spinto Repubblica a mettere un punto esclamativo.
TOBS! ha incaricato Republica di trasformare il sito web esistente in modo che rifletta la grande diversità e qualità dell'offerta. Dopo tutto, la trasformazione è una costante, soprattutto nel settore culturale, senza la quale un programma culturale non può fiorire. È stato quindi necessario ripensare e riprogettare i contenuti e le immagini per attirare l'attenzione su tutti i canali principali e per far fronte all'ampia concorrenza dei settori dell'intrattenimento, della cultura e del tempo libero. Allo stesso tempo, è necessario incrementare le vendite di abbonamenti e biglietti individuali e avvicinare le nuove generazioni al programma TOBS! TOBS! A tal fine, tra le altre cose ridisegnare completamente il sito web.
Una cultura che dà l'esempio
Il nuovo marchio con punto esclamativo TOBS! ha un aspetto esplicitamente fluido. È destinato a muovere le persone, le culture e i cuori così come la vita quotidiana, i sentimenti, i suoni e i corpi - in breve, tutto.
La comunicazione visiva dell'evento è una parte essenziale dell'incarico. Questo dimostra in extremis quanto il marchio TOBS! sia e debba essere mutevole e al tempo stesso inconfondibile. Perché c'è un mondo di differenza tra un classico come "Macbeth" e uno spettacolo moderno come "Cabaret". Ecco perché il marchio viene portato in primo piano in tutti i soggetti degli eventi, quasi come una scenografia, ma è estremamente flessibile, adattabile e fluido e permette ai suoi protagonisti di apparire nella luce migliore.
Sebbene TOBS! si consideri un'istituzione interdisciplinare con le sue diverse aree, le cinque sezioni - teatro, opera, concerto, danza e giovani - sono ora chiaramente separate dal colore. In questo modo i gruppi target possono decodificare rapidamente i messaggi e, soprattutto, la diversità del programma viene sottolineata anche visivamente.
Questo articolo è apparso originariamente su advertisingweek.ch - https://www.werbewoche.ch/de/marketing/marken/2024-05-22/republica-vorhang-auf-fuer-das-neue-tobs/
