Studio: come cambiano le preferenze dei consumatori
Lo dimostra un nuovo studio di Mastercard: Le preferenze dei consumatori svizzeri stanno cambiando. Le esperienze stanno diventando sempre più importanti invece delle cose materiali.
Tornei sportivi, concerti, wellness: esperienze di questo tipo stanno diventando sempre più importanti per gli svizzeri. Secondo un nuovo studio di Mastercard, il 51% degli intervistati intende spendere di più per i momenti speciali quest'anno rispetto al 2023. Il 34% degli intervistati prevede di mantenere costante la spesa per le esperienze. Ciò conferma un cambiamento nelle preferenze dei consumatori. Il 39% preferisce le esperienze ai beni materiali. Per il 28% sono ugualmente importanti, mentre il 30% preferisce i beni materiali.
Questa tendenza è confermata anche dai dati del Mastercard Economic Institute, raccolti in tutta Europa: Essi mostrano che la percentuale di spesa per le esperienze è aumentata dal 19 percento nel 2019 al 22 percento nel 2023. Al contrario, la percentuale di spesa per i beni materiali rimane stabile.
Viaggiare in prima linea
Le esperienze di viaggio sono ancora le più popolari. Il 60% di tutti gli intervistati è stato attratto da luoghi lontani nel 2023. Quest'anno, il 55% vuole spendere ancora di più per i viaggi. Le esperienze di benessere come le visite alle terme (35%) e le esperienze all'aria aperta come le escursioni a piedi o in bicicletta (34%) continuano a essere particolarmente apprezzate.
Il 37% degli intervistati ha dichiarato che le esperienze forniscono loro momenti indimenticabili che ricorderanno per il resto della loro vita come importanti fattori motivazionali. Altri considerano le esperienze come fattori importanti per la formazione dei propri valori e della propria identità (21%). Più di un terzo (32%) ha dichiarato che la propria visione del mondo è cambiata grazie alle esperienze vissute. In cambio, gli svizzeri amano uscire dalla loro zona di comfort e provare cose nuove (23%). Anche le esperienze individuali di auto-riflessione (20%; +7%), come ritiri e seminari, sono più popolari rispetto alla media europea.
Questo articolo è apparso originariamente su advertisingweek.ch - https://www.werbewoche.ch/de/marketing/marktforschung/2024-04-22/studie-so-verschieben-sich-die-konsumvorlieben/
