Industria della moda: pochi progressi nell'economia circolare

L'abbigliamento come inquinante per il clima: Utilizzando una scala a dieci punti, il "Circular Fashion Index 2023 (CFX)", la società internazionale di consulenza manageriale Kearney valuta come le aziende di moda estendano il ciclo di vita dei loro prodotti in termini di economia circolare. Lo studio ha preso in esame 200 marchi di 20 Paesi in sei categorie di abbigliamento: sport/outdoor, lingerie, lusso, lusso premium/accessibile, mercato di massa e fast fashion. In questo modo le aziende dell'industria della moda hanno uno strumento oggettivo per registrare il proprio stato e avviare misure di miglioramento in termini di economia circolare. Purtroppo, gli autori dello studio si rammaricano che i risultati siano sconfortanti per il settore.

L'industria della moda: uno dei maggiori inquinatori

Nonostante il patto sulla moda presentato al vertice G7 2019 in Francia, il settore rimane uno dei maggiori inquinatori al mondo. Ad esempio, il punteggio medio del CFX per tutti i 200 marchi globali è un misero 2,97 su 10. "Rispetto ai risultati del 2022, tutti i marchi hanno ottenuto un punteggio tra 2 e 6. Non sono riusciti a raggiungere il loro obiettivo. "Rispetto ai risultati del 2022, tutti i marchi ottengono un punteggio compreso tra 2 e 6. Non sono riusciti a educare i consumatori sull'importanza della sostenibilità e a informarli su misure come il riciclaggio, l'upcycling e il noleggio dei capi di abbigliamento", afferma Mirko Warschun, partner di Kearney. "Solo 19 dei 200 marchi globali che abbiamo intervistato hanno ottenuto un punteggio superiore a 5 su 10, e solo i primi tre marchi hanno ottenuto un punteggio superiore a 7 su tutta la linea. Il CFX di quest'anno dimostra che sono necessarie azioni concrete per colmare il divario e portare il settore verso una maggiore sostenibilità e circolarità", afferma Frederic Dittmar, co-autore del rapporto e manager di Kearney.

Nessun movimento in alto

Come negli anni precedenti, i primi classificati sono Patagonia, Levi's e The North Face con punteggi CFX rispettivamente di 8,65, 8,30 e 7,90. I primi due sono leggermente migliorati: Patagonia, comunicando maggiormente i propri sforzi per riciclare di più e valutando internamente la riciclabilità dei propri prodotti secondo un programma a 10 punti. Allo stesso modo, Levi`s, che comunica i suoi sforzi di sostenibilità anche all'esterno. Inoltre, l'azienda ha lanciato una pagina dedicata ai prodotti in denim riciclato. Con il sesto posto in classifica, il marchio statunitense Madewell è l'astro nascente dell'anno. Con il suo programma "Madewell Forever" e il ritiro dei prodotti usati, il marchio ottiene un punteggio particolare nel settore dell'usato. Anche lo specialista svizzero dell'outdoor Mammut è sulla buona strada. Si fa notare nelle aree dei materiali riciclati, della comunicazione, delle istruzioni per la cura e del servizio di riparazione.

Francia migliore media. L'India si mette in coda

Anche il confronto regionale è interessante: la maggior parte dei marchi intervistati (80%) proviene da Stati Uniti, Germania, Francia, Italia, India e Regno Unito. Cinque dei dieci marchi più votati provengono dagli Stati Uniti. La Francia ha il miglior punteggio medio, pari a 3,43, ma non ha nessun marchio tra i primi 10. Tuttavia, il 50% dei marchi francesi si trova nel quarto superiore con un'alta percentuale di materiali riciclati. Ma anche i marchi tedeschi ottengono buoni risultati. Ad esempio, l'azienda tedesca Esprit è nella top 10 e anche Adidas, Hugo Boss e C&A sono nel quarto superiore. Nel complesso, i marchi tedeschi si distinguono con 3,05 punti per la loro comunicazione sulla sostenibilità. I marchi italiani sono OVS (4° posto) e Gucci (5° posto), seguiti da Moncler. Quattro marchi britannici rientrano nella top 25 (Burberry, Alexander McQueen, River Island e Barbour) grazie ai loro maggiori sforzi per smaltire i vecchi abiti. L'India è ben al di sotto della media, con un punteggio CFX di 1,51. Tutti i marchi indiani sono nella metà inferiore della classifica. Tutti i marchi indiani si trovano nella metà inferiore della classifica e ottengono risultati mediocri in quasi tutte le categorie. Fonte: Kearney Il post Industria della moda: pochi progressi nell'economia circolare è apparso per la prima volta su Organizzatore.