Que signifie en fait... "déclaration" ?

Le mot "déclaration" en est déjà un en soi : une déclaration. Une annonce publique, un communiqué ou une déclaration. Pour quelque chose. Pour quelque chose. Contre quelque chose. Le mot est dérivé du latin statuere, qui signifie fixer, mettre en place, et il est passé du français à l'anglais et de là à l'américain.

Actuellement, de nombreuses déclarations circulent sur la scène politique outre-Atlantique. C'est peut-être pour cette raison que le mot a retrouvé le chemin du vieux monde et de l'allemand. Chez nous aussi, on entend et on lit de nombreuses déclarations sur ce qui se passe là-bas. Mais nous y reviendrons plus tard. Dans le langage courant de notre branche, le mot s'est discrètement transformé en un argument de vente verbal. Tout est soudain une déclaration, même si c'est en partie involontaire : les headlines à un mot, les dégradés de couleurs ou le flou de mouvement chez les créatifs, la suppression du home office, le recadrage des agences de publicité en Creative Business Partners ou la réintroduction du chômage partiel et la transformation des contrats de travail en accords de freelance chez les chefs d'agence. Mais souvent, il s'agit malheureusement plutôt de déclarations de perplexité et d'impuissance. Même en dehors de la bulle publicitaire, tout est déclaration : les baskets blanches, le lait d'avoine, l'étoile du genre et bien d'autres choses encore.

Pourquoi nous avons besoin de moins de déclarations

Les médias sociaux nous permettent de tout partager et de tout communiquer. En principe, ce n'est pas une mauvaise chose, car ils sont pour tous, solidaires et libéraux. Mais si, en 20 ans de Facebook (oui, cela existe depuis si longtemps), ce côté solidaire a depuis longtemps viré à la manipulation et que l'égoïsme, le narcissisme et l'individualisme dominent, il semble que quelque chose ait mal tourné. Pourquoi les gens peuvent-ils aujourd'hui à peine s'habiller, manger ou visiter quelque chose sans devoir le faire savoir à tout le monde ?

Autrefois, cela n'était réservé qu'à quelques personnages souvent très particuliers. On les appelait les "bavards", les "bavardes" ou les "bavards" et ils étaient souvent mis au ban de la société. Surtout dans les régions rurales, où les gens étaient plutôt taciturnes. Et aujourd'hui, ce sont justement ces régions qui ont fait pencher la balance de l'élection présidentielle aux Etats-Unis. Souvent une déclaration anonyme faite à la station de vote, qui ne correspond peut-être pas à celle des médias sociaux. Mais une déclaration qui a un impact important sur le pays et le monde.

Malheureusement, la politique se caractérise aujourd'hui par des déclarations plutôt que par l'État. Cette entité qui avait à l'origine pour mission de garantir la cohabitation durable et ordonnée des personnes vivant sur un territoire délimité. De préférence par la voie démocratique. Mais actuellement, c'est plutôt l'idée autocratique qui semble prendre le dessus un peu partout. Et ce, par le biais de déclarations simples et faciles à retenir, qui suivent souvent trois règles dont Trump s'est également servi : toujours attaquer, ne jamais admettre de faute et toujours revendiquer la victoire. C'est du moins ainsi que le nouveau président est cité dans le film The Apprentice d'Ali Abbasi. Cela peut être amusant. Il semble que quelqu'un sur qui tout le monde secoue la tête avec incrédulité dans notre pays (sauf peut-être Roger Köppel) soit devenu le plus grand influenceur du monde. Espérons simplement que toutes les déclarations ne débouchent pas sur des actions.

* Benno Maggi est cofondateur et CEO de Partner & Partner. Il écoute depuis plus de 30 ans dans le secteur et découvre ainsi pour nous des mots et des expressions qui peuvent être utilisés soit pour small talk, soit pour faire l'important, soit pour s'énerver, soit pour jouer au Scrabble, soit tout simplement pour le plaisir.

Cet article est initialement paru sur markt-kom.com - https://www.markt-kom.com/de/markom/was-bedeutet-eigentlich-statement/