Effie Awards Switzerland 2024 : encore de l'argent pour Farner et Wirz

Les Effie Awards Switzerland sont organisés par l'association des principales agences de communication de Suisse Leading Swiss Agencies et récompensent les campagnes de marketing les plus efficaces des deux dernières années. Pour l'édition de cette année, 59 membres du jury ont désigné 34 campagnes exceptionnelles comme finalistes lors d'un premier tour de jugement. m&k était présent et a recueilli différents avis du jury (Markt-kom.com a rapporté).

Parmi ces 34 campagnes, 20 jurés ont décerné le métal à 24 d'entre elles lors du deuxième tour du jury. Les délibérations ont eu lieu sous la direction du président du jury Peter Felser et de la direction d'Effie.

Les 24 campagnes qui ont gagné sont dévoilées m&k actuellement en différentes étapes. Le 13 novembre, les lauréats 2024 seront célébrés lors de la cérémonie de remise des prix.

Alors que tous les lauréats de bronze et les premiers lauréats d'argent sont déjà connus, les derniers lauréats d'argent sont maintenant annoncés, dont une deuxième distinction d'argent pour Wirz et Farner.

Histoire Écrire (catégorie : Doing Good/Positive Change)

Islam est parti d'une position désespérée sur la liste. Grâce à la campagne de Farner, il a été élu par environ 10'000 électeurs de plus et a réussi à se faire élire au Conseil national.

La communication politique d'inclusion mise souvent sur la compassion et c'est principalement pour cette raison qu'elle n'a pas de succès. Dans la campagne de Farner, l'objectif était donc de ne pas montrer Islam Alijaj comme une personne handicapée et, en même temps, de permettre aux personnes avec et sans handicap de le soutenir dans la campagne électorale. Alijaj a finalement été élu au Conseil national de manière sensationnelle, avec 95 000 voix, et a donné au thème de l'inclusion une visibilité jusqu'ici inégalée en Suisse.

• Mandataire : Islam Alijaj
• Agence lead : Farner / Équipe Farner

Denner - Dogs (catégorie : image de marque)

Cette campagne surprenante a non seulement réussi à gagner le cœur des consommateurs, mais aussi à les faire venir plus souvent dans le magasin. Avec une augmentation de la fréquence des clients de +3,8%.

Denner prouve avec la Campagne d'image 2022 La campagne n'atteint pas seulement des valeurs de rappel convaincantes (52%, +22 PP par rapport à l'indice de référence), mais aussi une nette augmentation de la sympathie pour la marque (71%, +11 PP par rapport à l'indice de référence). De plus, la campagne parvient à faire en sorte que Denner soit plus souvent considéré comme un lieu d'achat (491 pp3T, +10 pp au-dessus de l'indice de référence) et, surtout, elle parvient à augmenter la fréquence des clients de +3,81 pp3T par rapport à l'année précédente - et ce malgré un marché global en recul.

Ces valeurs témoignent d'une excellente performance en termes de création et d'orchestration média, d'autant plus que Denner, avec son budget média limité au sein de la catégorie, doit faire face à des géants de la publicité comme Migros ou Coop.

• Mandataire : Denner
• Agence lead : Thjnk Zurich
• Autres agences / entreprises : JBW Media

Campagne d'automne 2023 de la CSS (catégorie : Marketing Automation)

La campagne d'automne de la CSS a permis d'augmenter de 45% l'augmentation des conclusions de contrats dans l'assurance de base obligatoire par rapport à l'année précédente.

La campagne 2023 mise sur l'intelligence artificielle dans la création et les médias ainsi que sur une approche globale, centrée sur l'utilisateur:trice, sur tous les points de contact. Une étape révolutionnaire dans la communication des assurances, qui répond parfaitement à chaque comportement individuel de l'utilisateur.

• Mandataire : CSS Assurance-maladie
• Agences de leads : Digitas Switzerland / Webrepublic
• Autres agences / entreprises : Hutter Consult

Cet article est initialement paru sur markt-kom.com - https://www.markt-kom.com/de/markom/awards/effie-awards-switzerland-2024-nochmals-silber-fuer-farner-und-wirz/