Effie Awards Switzerland 2024 : quatre autres campagnes de bronze sont connues

Les Effie Awards Switzerland sont organisés par l'association des principales agences de communication de Suisse Leading Swiss Agencies et récompensent les campagnes de marketing les plus efficaces des deux dernières années. Pour l'édition de cette année, 59 membres du jury ont désigné 34 campagnes exceptionnelles comme finalistes lors d'un premier tour de jugement. m&k était présent et a recueilli différents avis du jury (Markt-kom.com a rapporté).

Parmi ces 34 campagnes, 20 jurés ont décerné le métal à 24 d'entre elles lors du deuxième tour du jury. Les délibérations ont eu lieu sous la direction du président du jury Peter Felser et de la direction d'Effie.

Les 24 campagnes qui ont gagné seront m&k dans les semaines à venir, en plusieurs étapes. Le 13 novembre, les lauréats 2024 seront fêtés lors de la cérémonie de remise des prix. Les derniers lauréats de bronze sont Rod Kommunikation, Thjnk et TBWA\Zürich.

SOS Villages d'Enfants - Ex-enfant (catégorie Doing Good/Positive Change)

La campagne "Ex-Kind" a permis : d'augmenter la notoriété de la marque de 30 pour cent de dépasser l'objectif de donation de 40 pour cent et de récolter plus de 1,7 million de francs de dons de gagner 1300 nouveaux donateurs 5 000 leads qualitatifs

SOS Villages d'Enfants a une base de donateurs vieillissante et en diminution. Le volume des dons est en baisse depuis des années. Les jeunes donateurs ne sont pas assez nombreux. Mais nous avons tous un point commun : nous avons tous été enfants et savons qu'une enfance sûre est la base la plus importante pour la vie d'adulte.

Un appel à la pensée de sa propre enfance fonctionne comme un déclencheur d'empathie et crée la base émotionnelle de la demande de don.

Avec la création du mot "ex-enfant" et l'utilisation d'ambassadeurs SOS célèbres comme "ex-enfants", les (jeunes) Suisses sont invités à s'engager pour les enfants en détresse.

Le nouveau toit de communication rend le thème de l'enfance très populaire, augmente la notoriété spontanée de la marque Village d'enfants de 30 pour cent et génère plus de 1,7 million de francs de recettes de dons.

Mandataire : SOS Villages d'Enfants

Agence lead : Rod Communication

Edelweiss - Leave. Love. (catégorie Image de marque)

La campagne atteint une valeur maximale de sympathie pour la marque et peut augmenter les réservations de +34.8% vs. 2019. Les coûts médias par réservation ont pu être réduits de 10,92 CHF à 5,51 CHF.

Edelweiss a fait un pas en avant avec son "Leave. Love." a montré à quel point il est important de comprendre les besoins du groupe cible. La compagnie aérienne a ainsi reconnu qu'après Corona, il ne s'agissait pas seulement de savoir où aller, mais aussi de savoir d'où l'on voulait partir. La campagne a attiré les gens vers des horizons lointains grâce à des images de nostalgie, tandis qu'une parenthèse verbale les encourageait à laisser derrière eux les frustrations du quotidien. Avec succès, Edelweiss a enregistré 34,8 % de réservations en plus qu'avant Corona, alors que le marché global ne représentait que 74,7 % de 2019. Parallèlement, la campagne a réduit les coûts médiatiques par réservation de 10,92 francs avant Corona à 5,51 francs.

Mandataire : Edelweiss Air Switzerland

Agence lead : Thjnk Zurich

Autres agences / entreprises : Coupeurs de médias

CFF - Campagne des jeunes pour les transports publics. (Catégorie New New)

Les CFF enthousiasment les jeunes consommateurs pour les transports publics et dépassent jusqu'à 35 pour cent les objectifs de vente fixés. Près d'un acheteur sur quatre ne se déplaçait pas ou peu en transports publics auparavant.

Destination expérience : pour promouvoir les nouvelles offres attrayantes pour les jeunes, les CFF plongent dans l'univers émotionnel des jeunes avec une campagne au nom des transports publics. Au lieu de noms de lieux, les panneaux bleus emblématiques des gares arborent désormais des termes cools issus du langage actuel des jeunes, qui reflètent l'enthousiasme et la liberté que l'on peut vivre ensemble en voyage.

"Sheesh" : la campagne parle le langage du groupe cible et montre que les CFF comprennent ce qui motive les jeunes.

Avec succès : les objectifs de vente ont été dépassés jusqu'à 35 pour cent et, fin 2023, un jeune sur dix possédait déjà un AG Night.

Mandataire : CFF

Agence lead : TBWA\Zurich

Autres agences / entreprises : Havas (Suisse), Visualeyes Jeff, eg+ Worldwide, Kingfluencers

CRS - Soyez un Henry ! (catégorie Doing Good/Positive Change)

"Be a Henry !" pouvait motiver plus de 900 jeunes, générer plus de 22 500 visites de pages de renvoi, atteindre plus de 4 millions de contacts sur les médias sociaux, générer près de 40 000 engagements totaux, enregistrer 46 % de recherches Google en plus.

Dans une "société multi-options", l'attractivité du bénévolat classique ne cesse de diminuer. La Croix-Rouge suisse le ressent notamment au niveau du manque de relève. Aujourd'hui, les personnes qui s'engagent ne veulent pas prendre d'engagements à long terme, mais apporter leur aide à court terme, rapidement et dans le cadre d'un projet. A la CRS, on peut faire beaucoup de bien avec peu d'engagement - et c'est ce que nous montrons. Il est ainsi plus facile de s'engager dans des missions sociales.

L'appel "Be a Henry !" réveille l'esprit fondateur de l'influenceur originel Henry Dunant et donne vie à sa vision via des annonces sur les médias sociaux et un nouveau contenu d'influence. La campagne sociale de la CRS incite plus de 900 jeunes à s'engager auprès de la CRS. "Be a Henry !" active même tellement de personnes qu'elle doit être mise en pause.

Mandataire : Croix-Rouge suisse

Agence lead : Rod Communication

Cet article est initialement paru sur markt-kom.com - https://www.markt-kom.com/de/markom/awards/effie-awards-switzerland-2024-vier-weitere-bronze-kampagnen-sind-bekannt-2/