Le neuromarketing repensé : Standing Ovation allie insights et impact créatif

De l'insight à l'impact : une nouvelle approche de la stratégie de marque

Les entreprises sont aujourd'hui confrontées au défi non seulement d'être visibles, mais aussi d'inspirer confiance et d'entretenir des relations durables avec leurs clients. Souvent, l'image qu'une marque a d'elle-même et la perception du groupe cible divergent. L'agence zurichoise Standing Ovation a développé un processus innovant qui résout ce problème. "De l'insight à l'impact" combine les insights clients et le neurobranding avec les technologies Large Language afin d'optimiser les expériences de marque. "Nous relions directement les analyses approfondies des groupes cibles et les motifs de décision subconscients à nos processus créatifs", explique Etienne Ruppen, CEO de l'agence.

Neurobranding : comprendre les décisions au niveau inconscient

Environ 90 pour cent de toutes les décisions d'achat sont prises inconsciemment. C'est là qu'intervient le neuromarketing de Standing Ovation. "Nous utilisons ces connaissances et les combinons avec des interviews en profondeur, des analyses de contenu et des outils de social listening", explique Laura Eberspächer, Head of Creation. Cette analyse complète constitue la base de toutes les réalisations créatives et garantit que les messages de la marque sont placés de manière émotionnellement attrayante et efficace. Cette approche permet de comprendre plus en profondeur les groupes cibles et de développer des campagnes créatives parfaitement adaptées.

La technologie rencontre la créativité : la boussole du motif comme clé

L'un des éléments centraux du nouveau processus est la boussole des motifs, développée en interne. Cette solution logicielle sur mesure intègre des styles de vie, des profils de motivation et des personas afin de rendre visibles les besoins et associations subconscients. Grâce aux technologies Large Language, les expériences de marque peuvent désormais être testées et optimisées en temps réel. "Nos clients ont la possibilité de tester des actifs de marque et d'interagir avec des personas afin d'améliorer l'efficacité de leur communication de marque", souligne Thomas Volprecht, Head of Strategy.

Des résultats mesurables : Plus d'impact grâce à des décisions basées sur les données

Le processus "de l'insight à l'impact" offre non seulement un aperçu plus approfondi des besoins du groupe cible, mais aussi des résultats mesurables. Les premiers projets montrent des améliorations significatives du retour sur investissement et de l'attachement à la marque. "Nous créons des expériences qui ont un impact à long terme et qui apportent une valeur mesurable à la marque", explique Michael Dancsecs, responsable du développement commercial chez Standing Ovation. Claudia Gambini, COO, ajoute : "Notre nouvelle approche marque pour nous un tournant dans le développement d'expériences de marque et a considérablement augmenté le potentiel créatif de notre travail".

Rebranding et nouvelle présence en ligne

Le processus innovant a également conduit à un rebranding et à un nouveau site web pour Standing Ovation. Celui-ci reflète la nouvelle approche et se présente dans un design frais qui reflète les valeurs de l'agence. Thomas Volprecht et Laura Eberspächer ont joué un rôle déterminant dans la mise en œuvre du processus, qui a été implémenté avec succès en juillet 2024, après 18 mois de développement.

Cet article est initialement paru sur markt-kom.com - https://www.markt-kom.com/de/markom/neurobranding-neu-gedacht-standing-ovation-verbindet-insights-mit-kreativem-impact/