elleXX : Placer et investir de l'argent se féminise
Avec elleXX, une nouvelle plate-forme suisse de médias financiers pour les femmes est lancée. Elle veut faire contrepoint à l'inégalité financière des femmes par rapport aux hommes, qui commence dès l'enfance et se poursuit tout au long de la vie financière des femmes.
Close the Gaps : les femmes ont en moyenne beaucoup moins d'argent que les hommes. C'est ce que veut changer la nouvelle plate-forme suisse de médias financiers elleXX. Elle s'adresse en premier lieu aux femmes, mais se focalise sur l'égalité et la durabilité. La plateforme propose un large éventail de thèmes sociaux et financiers. Elle comprend notamment une vaste collection de connaissances qui montre et explique les différents Gender Financial Gaps. Des listes de contrôle et des vidéos explicatives - pour l'instant en allemand et en anglais - complètent l'offre de contenus.
elleXX avec des produits financiers adaptés aux femmes
Mais la plate-forme ne se contente pas de mettre en évidence l'inégalité des sexes en matière financière. En collaboration avec des partenaires reconnus du monde de la finance, elleXX a aussi développé concrètement des produits financiers en marque blanche favorables aux femmes. Il s'agit par exemple d'un produit d'actions durable et adapté aux femmes, qui sera lancé en coopération avec la Banque Migros. Une solution 3a ainsi qu'un produit de protection juridique devraient également suivre en novembre, qu'elleXX développe avec d'autres coopérations. Tous les produits peuvent être achetés directement via elleXX en quelques clics seulement.
Les trois fondatrices
Derrière elleXX se trouvent trois femmes : Patrizia Laeri (CEO) et Nadine Jürgensen (COO), journalistes économiques, et Simone Züger, directrice de la création. "Nous voulons enfin combler les gender wealth gaps", explique Patrizia Laeri. "Ma cofondatrice Nadine Jürgensen et moi-même, en tant que journalistes, avons écrit et secoué les sujets d'égalité financière et juridique depuis deux décennies, mais nous n'avons jamais fait partie de la solution. Nous avons donc décidé de continuer à enrichir les femmes sur le plan journalistique tout en proposant des solutions utiles sur notre propre plateforme". La COO et cofondatrice Nadine Jürgensen poursuit : "Les femmes vivent plus longtemps, gagnent moins, fournissent la plupart du travail non rémunéré pour la famille et ne travaillent souvent qu'à temps partiel. Nous voulons encourager les femmes à combler leurs lacunes financières".
Importante entreprise d'impact
Le branding d'elleXX est inhabituel et créatif. La directrice de la création et cofondatrice Simone Züger explique l'approche exigeante du design comme suit : "De nombreux sites médiatiques et financiers sont conçus de manière sèche et peu accueillante. Or, il est crucial de véhiculer des émotions dans l'espace numérique, et ce avec un discours ciblé. Nadine Jürgensen ajoute : "Nous nous adressons aux femmes, mais nous n'excluons personne. Les hommes sont également les bienvenus chez nous. L'égalité ne fonctionne qu'ensemble". L'agence numérique suisse Liip, en forte croissance, a pu être engagée comme partenaire tech. Hannes Gassert, fondateur de Liip, considère elleXX comme une importante entreprise d'impact.
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