Marchés matures : la Suisse y réalise trois francs d'exportation sur quatre

Même si une grande partie des besoins de base en biens et services est déjà couverte sur les marchés matures, les exportateurs suisses se positionnent sur des niches rentables dans ces pays. La Suisse gagne environ trois francs d'exportation sur quatre sur les marchés matures. Ceux-ci sont en outre le principal moteur de la croissance du commerce extérieur. Depuis la crise économique mondiale de 2009, les deux tiers de la croissance des exportations sont dus aux marchés matures.

La zone euro est de loin le principal partenaire commercial

Le principal partenaire commercial de la Suisse est de loin la zone euro. Les exportations vers ces pays représentent près de la moitié du volume du commerce extérieur. C'est d'autant plus remarquable que la zone euro était encore au plus bas après la crise économique mondiale. "La proximité culturelle et géographique ainsi que l'accès privilégié au marché rendent les exportations vers les pays de la zone euro attrayantes. De plus, ils se sont établis comme de bons marchés d'entrée pour les exportateurs débutants", commente Daniel Küng, CEO de Switzerland Global Enterprise. En termes de volume d'exportation, les Etats-Unis arrivent en deuxième position avec 16 %, le Japon et le Canada représentent respectivement 3,3 % et 1,6 % du total des exportations.

Des marchés matures pour soutenir l'internationalisation

Cependant, l'exportation vers des marchés matures est également liée à des défis que les exportateurs sous-estiment souvent en raison de la proximité culturelle. Ils doivent ainsi tenir compte des réglementations locales, adapter les modèles commerciaux au pays cible et convaincre par une force d'innovation exceptionnelle afin de s'imposer face à la forte concurrence. À cela s'ajoutent un nombre croissant d'obstacles commerciaux ainsi que des incertitudes politiques comme le Brexit ou l'avenir encore incertain des relations de la Suisse avec l'UE. "L'exportation vers des marchés matures n'est pas une promenade de santé. Mais elle constitue souvent la base commerciale qui permet de conquérir des marchés émergents avec des taux de croissance plus élevés", explique Daniel Küng.

La croissance se poursuit

Les exportations suisses vers les marchés matures devraient continuer à progresser ces prochaines années, notamment vers l'Allemagne. Mais d'autres pays, comme le Canada, présentent également un grand potentiel de croissance. Certes, ce pays nord-américain ne joue pas encore un grand rôle dans les statistiques, mais si la tendance à la croissance se maintient, le Canada devrait prendre de plus en plus d'importance pour l'économie d'exportation suisse. Rien qu'au cours des 20 dernières années, les exportations de marchandises vers ce pays ont augmenté en moyenne de 7,5 % par an.

La prospérité élevée des marchés matures permet en outre de maintenir la demande de produits de luxe suisses, ce qui soutient entre autres les exportations de l'industrie horlogère. L'évolution démographique au Japon permet en outre de nouvelles opportunités commerciales pour l'industrie chimique et pharmaceutique.

À propos de l'étude 
L'étude de Switzerland Global Enterprise a été réalisée en collaboration avec le Credit Suisse et met en lumière les cinq marchés suivants : Allemagne, Etats-Unis, France, Canada et Japon. Elle met en évidence les relations économiques entre la Suisse et chaque pays, l'évolution des affaires à l'exportation ainsi que le potentiel pour les différentes branches. Ces faits sur le commerce extérieur sont complétés par des conseils pratiques sur la manière dont les PME suisses peuvent pénétrer avec succès le marché cible en question et développer leurs affaires sur place. L'étude confirme et approfondit le classement annuel de la Top marchés d'exportationL'étude est réalisée par S-GE en collaboration avec le Centre de recherches conjoncturelles (KOF) de l'EPF Zurich.