Le changement technologique se poursuit de manière exponentielle
Le monde se trouve au cœur d'une mutation technologique exponentielle. Les intervenants et le public du deuxième Digital Economic Forum (DEF), qui s'est tenu le 27 avril à Zurich, étaient tous d'accord pour dire que l'économie et la société se trouvent dans une véritable tempête numérique. Le DEF, qui s'est déroulé cette année au Park Hyatt de Zurich en présence de plus de 200 personnes intéressées, se veut une mise à jour déterminante pour les innovations et les conséquences de la numérisation.
La 4e révolution industrielle, la transformation numérique, l'économie de rupture et les effets positifs et négatifs sur l'économie, les emplois et la société ont été au centre de la rencontre de deux jours avec des leaders d'opinion internationaux influents ainsi que des entrepreneurs, des start-ups, des CEO, des chercheurs et des conseillers du monde numérique et analogique. Pour le futuriste Gerd Leonhard, nous vivons une mutation technologique exponentielle, les données sont le nouveau pétrole et la science-fiction devient science-fiction. Dans cinq ans, un ordinateur aura la capacité d'un cerveau humain, prédit Leonhard. Et le monde changera plus au cours des 20 prochaines années qu'au cours des 300 dernières années.
Aujourd'hui, tout est évalué automatiquement, les ratings sont désormais partout et "privacy is dead", a expliqué l'auteur à succès américain Erik Qualman lors de la table ronde sur les médias. Ainsi, les entreprises et les particuliers reçoivent automatiquement une empreinte ou un tampon numérique. Toutes les données sont saisies et évaluées, du comportement économique et personnel à l'état de santé et aux performances économiques. Qualman estime que la combinaison de l'offline et de l'online est éminente et qu'il est très important d'influencer soi-même activement l'empreinte numérique et de ne pas la laisser déterminer de l'extérieur. Il faut se concentrer sur ce qui est important et simple. Reto Schnyder, CEO de Break / Through, a également souligné que les effets indirects de la numérisation sont plus importants que les effets directs, par exemple dans le cas de la mobilité autonome sur le marché de l'immobilier et du travail. Pour l'auteur allemand de romans policiers Veit Etzold, dans un monde numérique où les informations sont de plus en plus nombreuses et les délais d'attention de plus en plus courts, on entend, on comprend et on achète quand même celui qui se distingue par une bonne histoire.
Big Data et Consumer 2.0
Le spécialiste de la communication Julius Van de Laar a expliqué sa stratégie pour la campagne électorale 2012 du président américain Barack Obama, qui a été couronnée de succès et qui était basée sur des données volumineuses et des outils pour une gestion de campagne intégrée. "Quoi que vous fassiez, vous devez absolument rester authentique, même sur les médias sociaux", a conclu Van de Laar dans sa présentation.
La science-fiction est aujourd'hui une réalité, a également expliqué la conseillère en disruption et transformation numériques, Kamales Lardi. Elle a présenté le "consommateur disruptif 2.0″ et des tendances technologiques essentielles. Selon elle, le consommateur a considérablement évolué avec les innovations technologiques. La question est maintenant de savoir dans quelle mesure les producteurs, les entreprises, se sont également transformés. Les industries sont entraînées dans une tempête numérique et les entreprises et les start-ups qui résistent à cette tempête agissent en fonction du consommateur et ont un grand impact sur le développement économique futur. Le chercheur en neurosciences Pascal Kaufmann ne croit pas que l'intelligence artificielle autonome puisse être réalisée dans un avenir proche. Il a toutefois propagé les "corporate cyborgs" (mélange de l'homme et de la machine) qui pourraient être développés en Suisse grâce à la recherche sur l'intelligence artificielle. Le moteur de la révolution numérique est le cerveau humain, a expliqué Kaufmann.
Maîtriser l'avenir numérique
Andreas Krebs, président de MERZ Pharmaceuticals, a fait remarquer qu'à l'heure actuelle, aucun CEO des grands groupes pharmaceutiques ne pouvait affirmer avec conviction que son entreprise avait une stratégie numérique. Il a estimé qu'il était très important que les entreprises pharmaceutiques guident les patients dans le monde numérique et les amènent au médecin par ce biais. Dans deux fois trois "businesstracks", différentes entreprises ont démontré leurs approches réussies pour maîtriser l'avenir numérique et, en séance plénière, Ali Mahlodji a réussi à présenter de manière convaincante sa motivation à transformer une idée d'enfance en une histoire à succès avec la plateforme de storytelling whatchado.com. L'économiste comportemental Andreas Staub a confronté les participants à des décisions non rationnelles. Il a constaté que les préférences sociales restent marquées et que l'anonymat numérique n'est pas pertinent. L'être humain reste donc un être humain même en ligne.
Le DEF a débuté mardi avec un Carsten Maschmeyer des plus communicatifs. Dans un aperçu divertissant sur les fintech et la situation du monde bancaire, l'investisseur allemand s'attend à un développement technologique époustouflant avec de jeunes entrepreneurs insolents et innovants. Pour les banques traditionnelles, Maschmeyer estime qu'elles risquent d'être reléguées au dernier plan face aux développements innovants en dehors des services financiers sous licence. En tant qu'investisseur, il se concentre sur les créateurs de produits qui sont plus importants pour lui que le produit et leurs solutions pour une distribution et un marketing réussis, a déclaré l'entrepreneur haut en couleur.
