Migros se met en forme : des milliards pour les prix, la fraîcheur et les magasins
Avec un investissement de 2,5 milliards de francs, Migros lance sa plus grande transformation : des prix bas, des marques propres fortes et des magasins modernisés. En tant que grand acteur de la publicité, il est également passionnant de voir comment ce renouveau se répercutera sur l'image et les dépenses publicitaires.
Migros pose les jalons d'une nouvelle ère : au cours des prochaines années, 2,5 milliards de francs seront consacrés à des baisses de prix, à l'élargissement de l'assortiment et à la modernisation des magasins. Plus de 1000 produits de tous les jours seront durablement moins chers - avec pour objectif de rendre le panier d'achat des clientes et des clients sensiblement moins cher. Ainsi, dès aujourd'hui, plus de 60 variétés de fruits et légumes bénéficient des premières adaptations de prix au niveau discount, signalées par l'autocollant jaune "prix bas" bien visible.
Outre l'assortiment et les prix, le monde de la publicité suivra de près le changement chez Migros. En tant qu'un des plus grands investisseurs publicitaires et éditeur d'un des magazines les plus lus de Suisse, la nouvelle stratégie pourrait avoir un impact non seulement sur la visibilité et l'image de la marque, mais aussi sur le montant des dépenses publicitaires. Il reste à suivre avec intérêt dans quelle mesure les nouveaux développements marqueront l'image de marque de Migros.
L'assortiment bénéficie également d'un vent de fraîcheur. Migros misera à l'avenir davantage sur ses propres marques, qui jouissent déjà d'un statut culte et qui doivent à nouveau jouer un rôle plus central dans les rayons. En investissant dans les prix et la qualité des produits propres, Migros souhaite offrir un rapport qualité-prix optimisé.
Parallèlement, Migros se focalise sur la fraîcheur et la régionalité : de l'optimisation de la chaîne d'approvisionnement aux partenariats avec des producteurs régionaux, l'approvisionnement en produits frais sera encore renforcé. De plus, l'entreprise prévoit d'ouvrir 140 nouveaux magasins et de moderniser 350 sites existants d'ici 2030 afin de rendre l'expérience d'achat plus attrayante.
Avec toutes ces mesures, Migros modernise fondamentalement son activité principale - fidèle à l'idée directrice coopérative du fondateur de Migros, Gottlieb Duttweiler. Migros reste financièrement très saine même dans sa transformation, comme l'indique le communiqué de presse, et se tient ainsi prête à fêter son centenaire en 2025 dans un habit moderne et frais, comme le précise encore le communiqué.
Cet article est initialement paru sur markt-kom.com - https://www.markt-kom.com/de/markom/business/migros-macht-sich-fit-milliarden-fuer-preise-frische-und-filialen/
