Effie Awards Switzerland 2024 : quatre autres campagnes de bronze sont connues

Pour l'édition de cette année des Effie Awards Switzerland, 34 campagnes ont été sélectionnées comme finalistes. Vingt-quatre d'entre elles ont décroché un métal précieux. m&k dévoilera les noms de ces dernières dans les semaines à venir, en plusieurs étapes. Le 13 novembre, les gagnants seront fêtés lors de la cérémonie des Awards 2024. Les prochains Effies de bronze iront à Thjnk, TBWA\Zürich et Inhalt und Form.

Ochsner Sport - Campagne des championnats du monde d'hiver 2022 (catégorie Image de marque)

Pour la Coupe du monde au Qatar, la campagne a réussi à faire du football un sport d'hiver 2022 et a ainsi fait augmenter les ventes de l'assortiment de football plus que proportionnellement à la concurrence, pour atteindre l'indice 344.

La campagne d'Ochsner Sport pour la Coupe du monde montre la force de la communication, même dans des conditions défavorables. Les grands championnats de football s'accompagnent généralement d'objectifs de vente élevés dans le segment du football. Il n'en a pas été autrement lors de la Coupe du monde d'hiver au Qatar. Mais les supporters achètent des maillots pour montrer leur appartenance, et non pour faire du sport eux-mêmes. La Coupe du monde au Qatar a justement limité cette fonction : Les températures glaciales ont empêché les projections publiques et les maillots ont disparu sous d'épais manteaux. La campagne créative a réussi à faire du football un sport d'hiver et des maillots un accessoire convoité malgré la saison froide. Résultat : les ventes de ballons de foot chez Ochsner Sport ont été deux fois plus élevées que chez la concurrence.

Mandataire :Ochsner Sport AG
Agence lead : thjnk Zurich AG
Autres agences / entreprises : JBW Media AG

Migros Bio - Animonials (catégorie Activation)

Migros Bio enregistre une augmentation des ventes dans l'assortiment bio de +13,2% (+9 PP par rapport aux ventes totales de Migros) et gagne des parts de marché de +1 point d'indice, alors que son principal concurrent perd -1,3 point d'indice.

Aujourd'hui, il est difficile de faire ses courses sans être assailli par les labels de durabilité. Et tous ces labels (near-)bio font de la publicité avec le même romantisme de la ferme. Migros Bio a reconnu que cela ne devait pas être différencié et qu'il fallait rompre avec la convention des catégories. Au lieu de cela, une instance nouvelle et crédible prend la parole : la nature elle-même. Ainsi, grenouille, phoque, cacatoès, panthère et kangourou deviennent des animonials invisibles et témoignent de la qualité et de la durabilité de leurs produits Migros Bio préférés. Cette campagne permet non seulement de faire d'un label, longtemps silencieux, une marque, mais aussi de reléguer son plus grand concurrent au second plan en termes de communication, d'augmenter les ventes de produits durables de manière disproportionnée et de gagner des parts de marché.

• Mandataire : Fédération des coopératives Migros
• Agence lead :thjnk Zurich AG

McRaclette - The Cheesiest Song Ever (catégorie Social Media / Influencer Marketing)

Plus de 4000 fans ont écrit une chanson d'amour au McRaclette en co-création avec des rappeurs suisses connus, qui s'est retrouvée sur la scène des clubs zurichois et dans les streaming charts.

Dans le cadre de la campagne McRaclette, une activation spécifiquement destinée à la génération Z a été lancée. Objectif : une interaction culturellement pertinente entre la marque et le groupe cible. Les jeunes veulent participer à la création des marques - C'est pourquoi nous les avons invités à écrire une chanson d'amour pour le McRaclette en co-création. Les paroles de la chanson ont été écrites par GenZ lui-même - dans la colonne de commentaires d'un live stream Instagram. Par la suite, trois rappeurs suisses connus ont curaté les lignes des fans et ont composé la "Cheesiest Song Ever". Le livestream a atteint plus de 120'000 comptes de manière organique. Plus de 4000 participants ont écrit 1'100 commentaires en l'espace de 30 minutes. La chanson finale a notamment atteint la première place de la playlist Apple Music "The New Switzerland".

Mandataire : McDonald's
Agence lead : TBWA \ Switzerland AG
Autres agences / entreprises : OMD (Suisse)

Give your Skin a Voice (catégorie Doing Good/Positive Change)

La campagne réussit à obtenir un impact maximal sur le lieu de l'événement (10 000 porteurs de messages activés) et au-delà (9 millions d'impressions organiques) avec un minimum d'efforts et sans budget média.

Des personnes de tous les sexes continuent d'être confrontées au harcèlement sexuel. L'action "Give your Skin a Voice" envoie un signal clair contre ce phénomène et sensibilise et encourage le groupe cible à agir activement contre le harcèlement sexuel. Les résultats montrent qu'avec une idée créative et une excellente mise en œuvre, il est possible d'obtenir un impact maximal avec un minimum d'efforts et sans budget média. Les résultats : 10'000 porteurs/porteuses de messages avec des déclarations de tatouage fortes qui ont reçu une grande attention grâce à plus de 9 millions d'impressions organiques en Suisse alémanique, une augmentation significative du nombre de messages via l'outil de déclaration de la ville de Zurich de 28,36% et une déclaration puissante dans la lutte contre le harcèlement sexuel qui résonne encore aujourd'hui.

• Mandataire : Ville de Zurich
• Agence lead : Contenu et forme Agence de publicité LSA

Cet article est initialement paru sur markt-kom.com - https://www.markt-kom.com/de/markom/awards/effie-awards-switzerland-2024-vier-weitere-bronze-kampagnen-sind-bekannt/