Konnex et Teads augmentent la notoriété et la performance de 4B grâce à l'IA prédictive

La campagne cross-média pour 4B, avec des accents régionaux, avait pour but d'augmenter la notoriété de la marque et d'améliorer la génération de leads. En Suisse alémanique, la télévision, la presse écrite et les médias numériques visaient à accroître la notoriété non soutenue, à affiner le profil de la marque et à augmenter la préférence pour celle-ci. En Suisse romande, l'accent a été mis sur l'augmentation de la notoriété assistée via des canaux similaires. De plus, une campagne numérique Always-on a été réalisée dans toute la Suisse avec pour objectif de générer des leads, sous forme de demandes de contact.

Les contenus existants sont optimisés

Un élément essentiel de cette stratégie était l'utilisation d'images animées à la télévision et sur les canaux numériques. Le matériel vidéo existant a été optimisé au mieux grâce à la technologie d'IA prédictive de Neurons. L'atelier de co-création Teads Atelier, auquel l'agence de publicité, l'agence média, le client et Teads ont activement participé, a joué un rôle central dans ce processus.

Neurons combine l'intelligence artificielle et les neurosciences afin de prédire le comportement des clients et d'améliorer les performances publicitaires. Comme il n'était pas possible de créer de nouvelles images et vidéos, les contenus existants ont été analysés et améliorés par des adaptations ciblées telles que le changement de scène, l'ajout de cartes de début et de fin et de sous-titres. Ces mesures avaient pour but d'augmenter l'attention et la compréhension du groupe cible.

Optimisation à l'aide de deux scores

Neurons utilise deux métriques centrales pour évaluer et optimiser les supports publicitaires : Le Focus Score indique l'intensité de l'attention des spectateurs sur certaines zones de l'image ou de la vidéo ; une valeur élevée indique une attention concentrée. Le Cognitive Demand Score mesure la complexité visuelle et la densité des informations que les spectateurs doivent traiter. Plus une image est complexe, plus le Cognitive Demand Score est élevé et plus il est difficile pour les spectateurs d'identifier rapidement les informations pertinentes.

Dès la première analyse des neurones, la vidéo retravaillée par Teads Studio a permis d'obtenir une remontée du Focus Score de +14 % et une réduction de la Cognitive Demand de -2 %.

Sur la base de l'analyse des neurones, une configuration créative complexe a été développée dans l'atelier Teads, composée de différents actifs optimisés pour les mobiles en tant que solution hybride dynamique de display et d'annonces vidéo. Les motifs de la campagne s'adressaient à tous les objectifs du funnel - de la sensibilisation à la performance et à la génération de leads en passant par la consideration. Les tests de référence Teads qui ont suivi ont permis d'établir des prévisions de campagne et d'identifier les formes de publicité les plus efficaces en termes d'attention et de temps passé.

Résultats analysés scientifiquement

Les résultats de l'analyse des neurones ont été mis en relation avec l'étude Kantar Brand Lift "4B Switzerland - Creative Lab : ABC-Testing", qui analyse l'impact publicitaire des annonces numériques dans différents contextes en se concentrant sur la notoriété de la marque. L'ABC-Testing permet de tester simultanément plusieurs variantes d'annonces afin de déterminer la plus performante.

L'optimisation des supports publicitaires dans l'Atelier Teads s'est avérée décisive pour augmenter la notoriété de la marque. Concrètement, cela se traduit par les résultats des formats Teads inRead Video Square et Teads inRead Video Landscape par rapport aux formats standard. Dans l'ensemble, la campagne, y compris toutes les mesures mises en œuvre par Konnex et Teads, a entraîné une nette augmentation des leads et une réduction des coûts par lead pour la campagne numérique.

Aperçu dansRead 3D Cube Square

Aperçu dansRead Spin Card Square

Cet article est initialement paru sur markt-kom.com - https://www.markt-kom.com/de/markom/konnex-und-teads-steigern-awareness-und-performance-fuer-4b-mit-predictive-ki/