Jim & Jim: Young people read news on social media
Junge Menschen kennen die Digitalisierung von klein auf. Doch was heisst das für Marken – und wie erreichen sie die Gen Z heute noch? Das zeigt eine neue Studie von Jim & Jim und 20 Minuten.
Die sogenannte Hyperdigitalisierung konfrontiert uns mit unterschiedlichen Herausforderungen sowie Chancen. Die jungen Generationen und damit die sogenannten Hyperconnected Customers sind in diese Ära hineingeboren und stellen sich den laufenden Veränderungen. Doch was macht die Konsument:innen von heute aus und auf welche grundlegenden Verhaltensmuster oder Bedürfnisse muss sich eine Marke achten?
Eine neue Studie von Jim & Jim und 20 Minuten liefert Antworten. Danach scheint die junge Generation mit einer zuversichtlichen Gefühlslage durchs Leben zu gehen, wobei dieser jugendliche Optimismus sehr oberflächlich zu sein scheint. Themen wie die aktuell inflationäre Wirtschaftslage, der teure Wohnraum oder die Schwierigkeit, sich finanziell abzusichern, bereiten den Jungen alltägliche Bauchschmerzen sowie Zukunftsängste. So gaben über die Hälfte der Studienteilnehmenden an, dass Arbeit nebst der persönlichen Entwicklung vor allem der Existenzsicherung dienen soll. Trotz einiger Faktoren, die den jungen Schweizer:innen Sorgen bereiten, erscheint das Stimmungsbarometer positiver als bei den deutschen und österreichischen Nachbarn auszufallen. Auch zum Thema Nachhaltigkeit wurden die Jugendlichen befragt:
Instagram bleibt beliebteste Social-Media-Plattform
Nachrichten werden von der jungen Generation vermehrt über die Sozialen Medien konsumiert. Instagram zählt mit einem Anteil von 37 Prozent aller Befragten zum absoluten Favoriten, gefolgt von den klassischen News-Apps mit 22 und Snapchat mit 15 Prozent. Der unkomplizierte Konsum von Inhalten ist dabei Voraussetzung. So lässt sich schlussfolgern, dass heutzutage eine Omnipräsenz auf Social-Media-Plattformen oder anderen digitalen Kanälen erwartet wird. Klassische Formate wie bspw. eine Zeitung oder das Radio werden zwar weniger häufig konsumiert als Social Media, werden aber von der jungen Zielgruppe für informationsreichere oder seriösere Kanäle gehalten.
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