Mainland has digitally strengthened the Valida brand
Neu bilden der Marken- und Web-Auftritt des sozialen Unternehmens aus St.Gallen Valida eine Einheit. Der von Festland gestaltete Relaunch des Web-Auftritts schafft eine nahtlose Verbindung zwischen Brand Design und UX Design.
Acht Jahre ist es her, dass Valida ihre Marke mit Festland einem umfassenden Redesign unterzog (Werbewoche.ch reported). Kernelement des Auftritts ist die herzförmige Bildmarke. Deren Hälften stehen für die zwei Stärken, die auch im Claim «das soziale Unternehmen» zum Ausdruck kommen: Auf der einen Seite die Inklusion mit Integrationsleistungen für Menschen mit Beeinträchtigung. Auf der anderen Seite die Betriebe mit Produkten und Dienstleistungen für den Markt.
Der aktuelle Relaunch der Valida-Website, ebenfalls mit Festland verwirklicht, soll diese Verbindung von Integrations- und Marktleistungen noch klarer machen. Die Hauptnavigation, das Farbkonzept und das interaktive Feature auf der Startseite sind ganz auf die beiden Bereiche fokussiert. Und auf vielen Seiten finden sich vernetzende Inhaltsmodule, die den User:innen veranschaulichen, wie Inklusion und Betriebe zwei Seiten derselben Medaille sind.
Klares Design, Leichte Sprache
Für Britta Jetschin, Marketingleiterin bei Valida, bringt die neue Website noch mehr Klarheit in die Kommunikation: «Unsere Zielgruppen finden sich mühelos zurecht. Es gibt einen klaren Einstieg in die beiden Hauptbereiche, aber der Wechsel zwischen den Bereichen ist jederzeit möglich.» Zur User-Orientierung trage auch der grosse Bewegtbild-Anteil bei. Um den Zugang für alle Menschen so einfach wie möglich zu gestalten, kann bei den wichtigsten Seiten ausserdem eine Version in Leichter Sprache angezeigt werden.
Valida und Festland zu Zweiten
Weil Festland bereits für das Rebranding verantwortlich zeichnetet, war die Marke für die Agentur kein Neuland. «Dass wir das Valida-Team im Pitch für den Web-Relaunch erneut begeistern konnten, ist natürlich schön», meint dazu Andi Ackermann von Festland. «Ganz besonders freut uns, dass sich das CI/CD als nachhaltige Basis auch für diesen Meilenstein erweist.» Durch die neue Website, die mit Faktor Vier als WordPress-Plattform realisiert wurde, kann sich die Marke in der digitalen Welt noch wirkungsvoller entfalten.
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