Effie Awards Switzerland 2024: Vier weitere Bronze-Kampagnen sind bekannt

Die Effie Awards Switzerland werden vom Verband der führenden Kommunikationsagenturen der Schweiz Leading Swiss Agencies organisiert und zeichnen die effektivsten Marketingkampagnen der vergangenen beiden Jahre aus. Für die diesjährige Ausgabe haben 59 Jury-Mitglieder in einer ersten Jurierungsrunde 34 herausragende Kampagnen als Finalisten gekürt. m&k war mit dabei und hat sich verschiedene Insights von der Jury geholt (Markt-kom.com berichtete).

Aus diesen 34 Kampagnen haben 20 Juror:innen in der zweiten Jurierungsrunde nun insgesamt 24 Kampagnen mit Metall ausgezeichnet. Die Jurierungen fanden unter der Leitung des Jury-Präsidenten Peter Felser und der Effie-Leitung statt.

Welche 24 Kampagnen gewonnen haben, wird m&k in den kommenden Wochen in verschiedenen Etappen enthüllen. Am 13. November werden die Gewinner:innen 2024 an der Award-Show gefeiert. Die letzten Bronze-Gewinner:innen sind Rod Kommunikation, Thjnk und TBWA\Zürich.

SOS Kinderdorf – Ex-Kind (Kategorie Doing Good/Positive Change)

Die Kampagne «Ex-Kind» konnte: die Markenbekanntheit um 30 Prozent steigern das Spendenziel um 40 Prozent übertreffen und über 1,7 Mio. Franken an Spenden einnehmen 1’300 Neuspender:innen dazu gewinnen 5’000 qualitative Leads generieren

SOS-Kinderdorf hat einen schrumpfenden, überalterten Spender:innenstamm. Das Spendenvolumen ist seit Jahren rückläufig. Junge Spender:innen wachsen in zu geringem Umfang nach. Wir alle haben jedoch eins gemeinsam: Wir alle waren mal Kinder und wissen, dass eine sichere Kindheit die wichtigste Basis für das Leben als Erwachsener ist.

Ein Gedanken-Appell an die eigene Kindheit funktioniert als Empathie-Trigger und schafft die emotionale Basis für das Spendenanliegen.

Mit der Wortkreation «Ex-Kind» und dem Einsatz prominenter SOS-Botschafter:innen als «Ex-Kinder», werden (junge) Schweizer:innen dazu aufgefordert, sich für Kinder in Not zu engagieren.

Das neue Kommunikationsdach macht das Thema «Kindheit» sehr populär, erhöht die spontane Kinderdorf-Markenbekanntheit um 30 Prozent und generiert über  1,7 Mio. Franken Spendeneinnahmen.

Auftraggeber: SOS-Kinderdorf

Leadagentur: Rod Kommunikation

Edelweiss – Leave. Love. (Kategorie Brand Image)

Die Kampagne erzielt einen Markensympathie-Höchstwert und kann die Buchungen um +34.8% vs. 2019 erhöhen. Die Mediakosten pro Buchung konnten von CHF 10.92 auf CHF 5.51 gesenkt werden.

Edelweiss hat mit ihrer «Leave. Love.» Kampagne gezeigt, wie wichtig es ist, die Bedürfnisse der Zielgruppe zu verstehen. So erkannte die Fluggesellschaft, dass es nach Corona nicht nur um das Wohin ging, sondern auch darum, wovon man mal weg will. Die Kampagne zog Menschen mit Fernweh-Bilder in die Weite, gleichzeitig ermunterte eine verbale Klammer die Alltags-Frustrationen hinter sich zu lassen. Mit Erfolg, so verzeichnete Edelweiss +34.8 Prozent mehr Buchungen als noch vor Corona, während der Gesamtmarkt weiterhin nur 74.7 Prozent von 2019 ausmachte. Gleichzeitig reduzierte die Kampagne die Mediakosten pro Buchung von 10.92 Franken vor Corona auf  5.51. Franken.

Auftraggeber: Edelweiss Air Switzerland

Leadagentur: Thjnk Zürich

Weitere Agenturen / Unternehmen: Mediaschneider

SBB – Jugendkampagne für den öffentlichen Verkehr. (Kategorie New New)

Die SBB begeistert junge Konsumenten für den öV und übertrifft die gesetzten Absatzziele um bis zu 35 Prozent. Knapp jeder vierte Käufer war zuvor nicht oder kaum mit dem öV unterwegs.

Destination Erlebnis: Um die neuen, attraktiven Jugendangebote zu bewerben, taucht die SBB im Namen des öffentlichen Verkehrs mit einer Kampagne in die Gefühlswelt junger Menschen ein. Statt Ortsnamen prangen auf den ikonischen blauen Bahnhofsschildern jetzt coole Begriffe aus der aktuellen Jugendsprache, welche die Begeisterung und Freiheit widerspiegeln, die man gemeinsam unterwegs erleben kann.

«Sheesh»: Die Kampagne spricht die Sprache der Zielgruppe und zeigt, dass die SBB versteht, was junge Menschen bewegt.

Mit Erfolg: Die Absatzziele wurden um bis zu 35 Prozent übertroffen und per Ende 2023 besass bereits jeder 10. Jugendliche ein GA Night.

Auftraggeber: SBB

Leadagentur: TBWA\Zürich

Weitere Agenturen / Unternehmen: Havas (Schweiz), Visualeyes Jeff, eg+ Worldwide, Kingfluencers

SRK – Be A Henry! (Kategorie Doing Good/Positive Change)

«Be a Henry!» konnte über 900 Jugendliche motivieren, über 22’500 Landingpage-Views generieren,  über 4 Mio. Kontakte auf Social-Media erreichen, fast 40’000 Total Engagements generieren, 46 Prozent mehr Google-Searches verzeichnen.

In einer «Multioptionsgesellschaft» nimmt die Attraktivität klassischer Freiwilligenarbeit kontinuierlich ab. Das Schweizerische Rote Kreuz spürt das insbesondere beim fehlenden Nachwuchs. Wer sich heute engagiert, will keine langfristigen Verpflichtungen eingehen, sondern kurzfristig, schnell und projektbezogen mithelfen. Beim SRK kann man mit geringem Commitment viel Gutes tun – und das zeigen wir. So wird es einfacher, sich für soziale Einsätze zu engagieren.

Der Aufruf «Be a Henry!» erweckt den Gründer-Spirit von Ur-Influencer Henry Dunant und bringt seine Vision via Social Media Ads und neuem Influencer-Content zum Leben. Die SRK-Social-Kampagne bringt über 900 Jugendliche dazu, sich beim SRK zu engagieren. «Be a Henry!» aktiviert sogar so viele Menschen, dass sie pausiert werden muss.

Auftraggeber: Schweizerisches Rotes Kreuz

Leadagentur: Rod Kommunikation

Dieser Beitrag erschien ursprünglich auf markt-kom.com - https://www.markt-kom.com/de/markom/awards/effie-awards-switzerland-2024-vier-weitere-bronze-kampagnen-sind-bekannt-2/