Mit Chamäleon-Strategie gegen die Corona-Krise
Schnell und flexibel sich anpassen – das ist die Chamäleon-Strategie. Die Wertschöfpung eines Unternehmens so kurzfristig an ein neues Geschäftsfeld anpassen, wie es die Corona-Pandemie verlangt, das gelingt nur äusserst flexiblen KMU. Ein Beispiel dafür ist die Ansatz Werbung GmbH in Bad Zurzach.
Die Ansatz Werbung GmbH steht seit ihrer Gründung KMU’s in werbetechnischen Fragen zur Seite. Damals wie heute bietet das Unternehmen wirkungsvolle Werbemassnahmen, von zielgerichtetem Marketing über Beratung bis zur Lieferung des Strassenstellers. Geschäftsführer ist Hans Jürg Domenig. Er hat über 300 Franchisebetriebe in Deutschland, Österreich und der Schweiz aufgebaut. Deshalb wohl wird er denn auch von Wikipedia als „Franchisepionier der Schweiz“ beschrieben. In seinem eigenen Betrieb beschäftigt er heute 10 Mitarbeitende.
Seit 30 Jahren am Markt
Dieser Betrieb besteht nunmehr seit über 30 Jahren. Durch ständige Anpassung an den Zeitgeist und die politische Situation schreibt Ansatz Werbung auch im Krisenjahr 2020 schwarze Zahlen. Anfangs verkaufte Hans Jürg Domenig nur Werbekonzeptionen für KMU, was vorher nur Mittel- und Grossbetrieben vorbehalten war. Bald weitete er sein Sortiment aus auf Werbetechnik, weil der Bedarf dafür bei KMU besonders hoch war. Daraus wiederum entstand das Franchisesystem, das sich von der Schweiz aus über Deutschland bis nach Österreich entwickelte.
Auch in der durch Corona ausgelösten Krise erschloss sich das Ansatz-Team schnell ein neues Geschäftsfeld: das Bedrucken von Masken. Durch diesen neuen Geschäftszweig konnte die Firma 50% ihres Umsatzes erzielen. Doch auch diese Nachfrage hat bereits wieder nachgelassen.
Immer wieder anpassen: Die Chamäleon-Strategie
Deshalb heisst das nächste Projekt des Unternehmens Möbelfolierung. Da die Corona-Pandemie schon über ein Jahr die Menschen zu Hause hält, wird der Wunsch nach einer neuen Umgebung immer grösser. Der Gedanke der Nachhaltigkeit macht eine komplett neue Möblierung jedoch unmöglich. Denn die Klimademonstrationen stecken noch immer in den Köpfen der Menschen und auch in den Medien ist das Umweltthema und die Klimakrise weiterhin präsent. Die Möbel müssen also weiterverwendet werden, aber langweilig sind sie trotzdem. Was also tun?
In diesem Zusammenhang kam dem Team um Hans Jürg Domenig die Idee zur Möbelfolierung. Wenn die bestehenden Möbel neu mit Folie überzogen werden, kann ihnen ein zweites Leben geschenkt werden. Die Folie ist langlebig, blättert nicht ab oder verblasst wie Farbe, sie kann aber auch jederzeit geändert werden; eine optimale Lösung also. Erneut hat man man schnell und flexibel einen Trend erkannt und bildet einen neuen Geschäftszweig. Sich immer wieder anpassen: Darin besteht die Chamäleon-Strategie der Ansatz Werbung.
Weitere Informationen: www.ansatz.ch
